À la fin de l’année 2021, Carnegie Europe — l’un des principaux think tanks spécialisés dans l’analyse de la politique étrangère et de sécurité européenne — faisait face à un défi bien connu : comment communiquer des enjeux géopolitiques complexes d’une manière qui résonne au-delà du cercle des décideurs politiques et du milieu académique?
L’objectif était de toucher un public plus large et plus jeune, de démystifier les sujets de politique étrangère, et d’expliquer de manière dynamique et accessible le rôle global de l’Europe.
Ils ont alors décidé de créer Europe Inside Out, un podcast mensuel offrant des éclairages sur les grands défis de la politique étrangère européenne.
Le défi : sortir de la bulle académique
Carnegie Europe cherchait à élargir son audience au-delà de son public habituel — universitaires et décideurs — pour se connecter avec un public plus large. L’objectif était de rendre les sujets géopolitiques complexes accessibles et captivants, tout en obtenant l’attention d’un public jeune, passionné par les affaires internationales.
Pour concrétiser cette vision, il leur fallait un partenaire doté d’une expertise approfondie sur les questions européennes et d’un savoir-faire en production pour créer un contenu captivant et professionnel. C’est ici qu’Europod est intervenu.
De l’idée au podcast : une collaboration fructueuse
Europod a travaillé étroitement avec Carnegie Europe pour transformer Europe Inside Out en une plateforme engageante et professionnelle. Ensemble, ils ont conçu un podcast avec une identité forte et un format structuré qui fidélise les auditeurs. Voici comment :
🎨 Une identité cohérente
Du nom et du logo du podcast à sa musique, Europod a aidé à créer une marque mémorable et homogène.
🗂️ Une structure claire
Chaque épisode suit un format simple mais efficace :
- Quel est le problème ? (Problèmes actuels)
- Comment en est-on arrivé là ? (Contexte historique)
- Quelles perspectives ? (Enjeux futurs)
Ce format garantit que les sujets complexes soient présentés de manière digeste et engageante.
🎙️ Une production aboutie
Europod a pris en charge la révision des scripts, l’enregistrement et le montage, garantissant des épisodes de haute qualité à chaque fois.
🔄 Une adaptation continue
Au fil de l’évolution du podcast, le format s’est également affiné. Initialement basé sur des discussions entre deux chercheurs, Europod a suggéré l’introduction d’un animateur fixe pour guider les conversations et rendre le contenu encore plus accessible à un public élargi.
L’impact
Depuis son lancement, Europe Inside Out est devenu un pilier de la stratégie de communication de Carnegie Europe. Les résultats parlent d’eux-mêmes :
📈 Une audience en croissance
Le podcast continue de bâtir une audience fidèle, un exploit notable étant donné un sujet niche.
🌍 Une nouvelle audience européenne
Alors que Carnegie Europe attirait principalement un public basé aux États-Unis et au Royaume-Uni, Europe Inside Out a permis de capter l’attention des auditeurs d’autres pays européens, notamment des décideurs à Bruxelles.
🔗 Intégration dans le mix de communication
Le podcast ne fonctionne pas en vase clos. Il complète les rapports et articles de Carnegie Europe, renforçant l’engagement sur les réseaux sociaux et via les newsletters.
Enseignements : les raisons du succès
Trois enseignements peuvent être tirés de ce partenariat :
1️⃣ La flexibilité est essentielle
Adapter le format et l’approche a permis au podcast de rester accessible et pertinent.
2️⃣ Les podcasts attirent de nouveaux publics
Ils ouvrent des portes vers des audiences qui préfèrent écouter plutôt que lire des rapports denses, jouant ainsi un rôle clé dans un mix de communication complet.
3️⃣ Le partenariat fait la différence
La forte collaboration entre Carnegie Europe et Europod a permis de mettre en place un processus fluide, garantissant la réussite et la qualité continue du podcast.
“Pour donner vie à Europe Inside Out, nous avions besoin d’un partenaire qui comprenne véritablement l’Europe – ses complexités, son public et ses récits. Europod a apporté créativité et flexibilité parfaitement alignées avec notre vision, et avec l’expertise d’une agence basée à Bruxelles. Ensemble, nous avons transformé un concept en un podcast soigné, qui est désormais un élément clé de notre stratégie de communication.”
— Mattia Bagherini, Carnegie Europe
